一個(gè)月后，iPhone 13已經(jīng)開始“香”了，蘋果又帶著另外的驚喜，炸翻了科技圈。

一邊，是打臉英特爾的王炸芯片——M1pro和M1 max，高性能和高效率顯而易見，如發(fā)布會(huì)廣告所言，“霸氣不封頂”。真刀真槍的數(shù)據(jù)面前，市場(chǎng)一反吐槽聲，不吝贊美，又將蘋果拱上了“游戲規(guī)則的改變者”之位。

不過，另一邊，蘋果也沒忘記整點(diǎn)離譜操作，145元的超細(xì)纖維拋光布配件，被戲稱為“天價(jià)抹布，華強(qiáng)北10元一斤”。至于加了劉海屏的MacBook Pro、沒有太大升級(jí)的AirPods 3等新品，不少人的感覺估計(jì)和羅永浩一樣，更丑更貴更胡來。

丑和貴是真的，但是不是胡來可能還要打個(gè)問號(hào)。畢竟，這么多年，蘋果早已習(xí)慣了一邊聽著吐槽，一邊賺著鈔票，年復(fù)一年驗(yàn)證了網(wǎng)友的本質(zhì)是真香。

九年前，作為喬布斯逝世后的首款新品，iPhone 5因?yàn)閷?duì)外型的顛覆收獲了滔滔不絕的嘲諷，但并沒影響發(fā)售首周500萬的銷量。此后，無論是大屏iPhone 6、齊劉海iPhone X，總能在唱衰聲中創(chuàng)下業(yè)績新高。就連被批無用的手表、耳機(jī)，最終還是成了蘋果全家桶的標(biāo)配。

在矛盾中發(fā)展，蘋果的產(chǎn)品經(jīng)理可能懂點(diǎn)辯證唯物主義之道。當(dāng)你以為蘋果硬件創(chuàng)新僅此而已時(shí)，自研芯片又點(diǎn)燃了科技圈;當(dāng)你對(duì)蘋果還留有科技信仰的期待時(shí)，擠牙膏式的改動(dòng)和天價(jià)抹布們又讓人大失所望。

你不懂我，我不怪你，我懂怎么讓你掏錢就行了，這是屬于頂流的傲慢與任性。但同時(shí)，或許這也是蘋果的聰明之處。保留用實(shí)力說話的余地，是作為科技巨頭的底氣，是吸粉固粉的根基;而不放棄一些任性的小套路，是打造品牌獨(dú)特吸引力的竅門，不僅不會(huì)帶來用戶的大規(guī)模流失，反而在沖天的話題度中讓人看到“任性”之外的東西，可能是特立獨(dú)行的風(fēng)格，也可能是高攀不起的魅力。

比起一邊倒的叫好，有時(shí)候愛而不得、望而卻步，更容易讓人被蘋果拿捏得死死的。季復(fù)一季，年復(fù)一年，伴隨著爭(zhēng)議和吐槽，代表著科技的品位和時(shí)尚，蘋果新品依舊如約上線，你買或不買，它就在那里。

不過這些年，蘋果的焦慮也日漸顯山露水，用戶換機(jī)意愿下滑、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你追我趕、創(chuàng)新沖擊越來越小、5G商用姍姍來遲，當(dāng)理智代替了快感，屬于蘋果的品牌光環(huán)也開始一點(diǎn)點(diǎn)暗淡。不加價(jià)、調(diào)顏色，蘋果也暗自在傲慢中加了一絲妥協(xié)。

當(dāng)單品創(chuàng)新無法回應(yīng)市場(chǎng)的期許，當(dāng)科技競(jìng)爭(zhēng)早已突破細(xì)分壁壘，蘋果也開始找點(diǎn)另外的路子，比如軟件服務(wù)的精益求精，又比如炸場(chǎng)芯片的意外驚喜，甚至還有神龍見首不見尾的造車。背靠十?dāng)?shù)年的特有品牌力，蘋果試圖全面開花、多線競(jìng)爭(zhēng)，在新的風(fēng)口中，夯實(shí)傲慢和任性的底氣。

如今，從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)來看，蘋果又給了果粉們剁手的充足理由。就連那塊擦屏布，蘋果都將之解釋為柔軟的非研磨材料，可以清潔金貴的納米玻璃。無論如何，比起其他，做蘋果的韭菜，還不算那么智商稅。(北京商報(bào)評(píng)論員 湯藝甜)

標(biāo)簽： 蘋果王炸芯片 M1pro M1max 英特爾