新華社北京10月25日電 題：新賽季，CBA探索聯(lián)賽營銷新“玩法”

新華社記者林德韌

2021-2022賽季CBA已鳴鑼開戰(zhàn)，在全新的賽季，聯(lián)賽在營銷方面也探索了諸多新“玩法”，一套全新的品牌營銷體系隨著新賽季的開啟全面上線。

無論是通過網(wǎng)絡(luò)、電視還是親身來到現(xiàn)場感受CBA的球迷，都很容易對(duì)這個(gè)賽季的聯(lián)賽主題“忠于所愛”留下印象。

CBA聯(lián)盟市場營銷負(fù)責(zé)人劉超表示：“‘忠于所愛’，其主旨表達(dá)是球員在賽場上奮力拼搏展現(xiàn)出的激情和球迷為主隊(duì)縱情吶喊不離不棄的熱情。這些均源自對(duì)籃球的熱愛，更代表著一種責(zé)任，一種使命。只要保持這份對(duì)自己所愛的忠誠，就會(huì)產(chǎn)生無窮的力量。”

新冠肺炎疫情對(duì)全世界的體育競賽表演業(yè)都產(chǎn)生了深刻的影響，CBA也不例外。在這種特殊的外部環(huán)境下，每個(gè)賽季CBA都針對(duì)性地確立了不同主題。2020年復(fù)賽后，聯(lián)賽提出了“全力以‘復(fù)’”的口號(hào)，2020-2021賽季是“不負(fù)所愛”，再到這個(gè)賽季的“忠于所愛”，每一次的變化都包含著聯(lián)賽主題情感內(nèi)涵上的變化和升級(jí)。

劉超說：“2021-2022賽季CBA進(jìn)行的一整套營銷活動(dòng)，都圍繞‘忠誠’這一內(nèi)核展開。不管是場上運(yùn)動(dòng)員對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的忠誠熱愛，還是場下球迷對(duì)于自己支持球隊(duì)球員的忠實(shí)喜愛，都是這個(gè)賽季CBA聯(lián)賽希望傳播的社會(huì)正能量。”

在推出“忠于所愛”主題的同時(shí)，一套全新的CBA視覺體系也全面上線。紅藍(lán)相間的配色加上星型圖案，構(gòu)成了2021-2022賽季CBA聯(lián)賽的主視覺，并被同步應(yīng)用在聯(lián)賽自身、各俱樂部和合作伙伴們的整體包裝中。

在具體的營銷內(nèi)容方面，之前幾個(gè)賽季，CBA聯(lián)賽打造了“冬至大戰(zhàn)”“春節(jié)大戰(zhàn)”等一系列主題賽事，圍繞中國文化為比賽賦予了特色的精神內(nèi)核，提升了球迷的觀賽體驗(yàn)。2020-2021賽季發(fā)起的“CBA陪你過年”項(xiàng)目，對(duì)于比賽進(jìn)行了春節(jié)主題的特色包裝，讓球員在比賽之余通過包餃子、貼春聯(lián)等一系列民俗活動(dòng)，賦予比賽更豐厚的文化內(nèi)涵。

在此基礎(chǔ)上，2021-2022賽季，CBA開始打造“超級(jí)周末”的概念：包括常規(guī)賽的“周六夜賽”、全明星周末，季后賽“黃金周末”等，試圖通過這種模式，在CBA聯(lián)賽內(nèi)部打造更多自己的專屬IP，并以優(yōu)質(zhì)的比賽內(nèi)容和這些涵蓋賽場內(nèi)外的定制化觀賽體驗(yàn)，引導(dǎo)球迷對(duì)特定比賽日形成關(guān)注習(xí)慣，并通過與聯(lián)賽、球隊(duì)和球員的互動(dòng)更深程度地參與到CBA中來。

在致力于提升比賽質(zhì)量和產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，CBA本賽季將另一個(gè)市場營銷的重點(diǎn)放在了加強(qiáng)與球迷的聯(lián)結(jié)上面。為了幫助球迷和球隊(duì)、球員建立更深厚的情感聯(lián)結(jié)，在賽季揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，CBA通過社交媒體推出了“CBA忠粉計(jì)劃”，通過“我的主隊(duì)，我的CBA”等一系列活動(dòng)，主動(dòng)擁抱球迷，幫助球迷找到更多與自己支持的球隊(duì)產(chǎn)生聯(lián)結(jié)、并肩作戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，推動(dòng)球迷與球隊(duì)，球迷與球員的進(jìn)一步了解，并產(chǎn)生更多交流與互動(dòng)，幫助球迷形成更深厚的主隊(duì)意識(shí)，提升聯(lián)賽粉絲的忠誠度和對(duì)球迷的長期影響力。

“相信隨著比賽質(zhì)量和整體包裝水平的進(jìn)一步發(fā)展，未來整個(gè)CBA聯(lián)賽的市場價(jià)值還有很大的上升空間。”劉超說。

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