只要周杰倫新歌上線，平臺瞬時崩潰，這已成規(guī)律。

6月12日零點，周杰倫新單曲《Mojito》在QQ音樂等各大平臺上線，立即刷屏朋友圈。當天下午，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺銷量破300萬張，日售近千萬元，周杰倫證明了什么才叫“頂流”。截至6月16日20時，售價3元的《Mojito》僅在QQ音樂一個平臺就賣出431萬張，獲1293萬元收入，輕松占據(jù)暢銷榜周榜第一。

“周杰倫發(fā)歌從來都不是音樂事件，而是流量事件。”輕松調(diào)頻EZFM音樂節(jié)目主持人方舟聽過《Mojito》，他認為這首歌延續(xù)了周杰倫近年來一貫的水準，“不出錯誤，也不出彩，特別規(guī)矩的詞曲和編曲，很舒服，也不再追求什么銳氣。”

《Mojito》MV中，濾鏡后的哈瓦那街頭和鮮艷的老爺車呈現(xiàn)出泡泡糖一樣不真實的異域感。“周郎才盡”的評價，與忠實粉絲對周杰倫的支持，在豆瓣上形成兩個陣營。近2.5萬人給出的6.9分，基本代表了這首作品的大眾評價。但對于80后、90后的粉絲而言，只要他出新歌就必消費，不只是為專輯買單，更是回味曾經(jīng)聽著周杰倫的歌長大的漫長青春。

獨一無二的超級IP

就在周杰倫發(fā)新歌之前，孫燕姿毫無征兆地于6月9日在微博上直播了一場小型個人演唱會，慶祝自己出道20周年。這場同樣引發(fā)青春回憶、吸引千萬級流量的直播，讓人重溫這位華語樂壇天后曾經(jīng)的閃耀時刻。

同樣是華語樂壇代表人物，同樣擁有70后至90后的粉絲群體，周杰倫卻是樂壇獨一無二的超級IP。只要發(fā)新歌，就能引發(fā)現(xiàn)象級刷屏，這是獨一無二的流量和排場。

2014年，周杰倫在QQ音樂發(fā)布《哎喲，不錯哦》，率先開啟數(shù)字專輯的熱潮，也為數(shù)字音樂商業(yè)化開啟新的可能性。2016年上線英文電影主題曲《Try》、2018年發(fā)布新單曲《等你下課》，周杰倫迅速成為QQ音樂首位累計播放量破100億的歌手。

方舟認為，周杰倫看似推新歌的頻率頗為隨意，但每次都刷屏，其背后一定有團隊精打細算的商業(yè)考量。每次上線新單曲都必有精致MV相配，同時呈現(xiàn)視覺與聽覺的雙重體驗。

以《Mojito》為例，這首歌在QQ音樂等平臺賣出數(shù)百萬張，背后有極為縝密的布局。6月周杰倫剛宣布入駐快手，開設(shè)自己首個中文官方社交賬號，8日就在快手等平臺發(fā)布《Mojito》的15秒前奏預(yù)熱，正式上線前夜，“多少首周杰倫光顧過你的青春”活動又登陸快手。等到新歌MV上線，僅快手平臺播放量就一小時過800萬，24小時破5000萬。

帶動古巴拉丁回潮

因《Mojito》里哈瓦那街頭藝人的露面與周杰倫對拉丁音樂的借鑒，德國導(dǎo)演文德斯拍攝于1999年的《樂士浮生錄》忽然又成為豆瓣熱門。

這部講述古巴被遺忘的民間藝人的紀錄片，在當年入圍奧斯卡最佳紀錄片，并獲得金球獎等13座國際影展最佳紀錄片獎。多年以后，因為周杰倫的一首歌，《樂士浮生錄》像是塵封已久的寶藏一般，再次被討論和提及，豆瓣頁面“想看”的人數(shù)，已達2萬多人。無數(shù)人在評論中表達對古巴風(fēng)光的向往，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，古巴熱搜較之前上漲了1113%。

“周杰倫這個流量層級的音樂人，稍微做出一點點努力，就可以像撬杠桿一樣，讓很多人接觸到拉丁音樂的概念，間接帶動大家去看《樂士浮生錄》。”擁有英國利物浦大學(xué)流行音樂研究專業(yè)背景的方舟感嘆，從這個意義上來說，這是《Mojito》再度成為現(xiàn)象級事件的有利一面。

從專業(yè)視角來看，他認為，《Mojito》更像是一場古巴風(fēng)情的展示，音樂層面上與古巴拉丁音樂沒太多關(guān)系，“不是不可取代的。像楊坤2002年的單曲《里約熱內(nèi)盧》也一樣，都只是提煉了一種音樂性的符號。”

“華語流行音樂對拉丁音樂的認識，基本是從1998年后開始的。先是拉丁歌手瑞奇·馬丁的《生命之杯》，然后是拉丁搖滾樂團桑塔納1999年的專輯《Supernatural》在全球范圍大火。”方舟認為，之所以有人覺得周杰倫和楊坤的音樂聽上去都是一個味道，就是因為他們的音樂靈感也不會早于上世紀90年代末的這波席卷全球的拉丁風(fēng)潮，而這些歌手唱的拉丁音樂，都是被美國主流樂壇包裝、通俗化過的。

“我們對拉丁流行音樂的認識就停留在節(jié)奏型，特色的打擊樂，再加上小號或者吉他主導(dǎo)的華彩段落。”他認為，這就像是一種文化拼貼與挪用，跟周杰倫以前的音樂會有美國西部牛仔的元素一樣，都只是屬于創(chuàng)作中的臨摹和借鑒。但不管周杰倫創(chuàng)作出什么，但凡有“周杰倫+”，就意味著強大的商業(yè)力量和關(guān)注度。

中國流行樂發(fā)展很多年，其聆聽疆域的拓展還要依靠在創(chuàng)意上已經(jīng)接近枯竭的周杰倫，方舟覺得，這多少也算是一種遺憾。

標簽： 音樂歌曲周杰倫