“電影院何時(shí)能恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)?”

從本周起，多個(gè)行業(yè)都正式開(kāi)始線下辦公，不少商鋪、飯店所也陸續(xù)恢復(fù)了營(yíng)業(yè)。伴隨著復(fù)工潮的到來(lái)，電影院是否能夠營(yíng)業(yè)的話題也再度被擺上了臺(tái)面。而其實(shí)更早之前，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與北京疾控中心，便先后就該問(wèn)題發(fā)布過(guò)《關(guān)于電影院復(fù)工準(zhǔn)備的工作建議》和《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復(fù)工防疫指引(1.0版)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《復(fù)工指引》)兩份復(fù)工指導(dǎo)意見(jiàn)。

北京市副秘書(shū)長(zhǎng)陳蓓正在發(fā)言

雖然只是“復(fù)工指引”，但相關(guān)文件下發(fā)后還是在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，很多人都不支持復(fù)工。爭(zhēng)議之下，在2月27日舉行的“北京市新冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)”上，北京市副秘書(shū)長(zhǎng)陳蓓親自回應(yīng)稱(chēng)：“從目前的形勢(shì)來(lái)看，電影行業(yè)還不具備開(kāi)業(yè)條件。”

一位接近主管部門(mén)的業(yè)內(nèi)人士則向毒眸透露，“按照當(dāng)下的情況來(lái)看，或許不會(huì)批準(zhǔn)5月1日前營(yíng)業(yè)”。這也就意味著，如果疫情能如鐘南山院士所言，在4月底得到基本控制，那么電影行業(yè)或許還能迎頭趕上“五一檔”，反之“沒(méi)有電影院”的日子可能要持續(xù)更長(zhǎng)一段時(shí)間。

而在采訪了多位資深業(yè)內(nèi)人士后毒眸獲悉，對(duì)于電影院乃至整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要開(kāi)業(yè)所要面對(duì)的挑戰(zhàn)絕非只是疫情，如何恢復(fù)觀眾的信心、靠怎樣的形式拉動(dòng)觀影、怎么來(lái)籌劃此后的檔期安排，都是在全面復(fù)工到來(lái)時(shí)，擺在從業(yè)者面前的難題。

影院復(fù)工是“一廂情愿”?

電影院想要復(fù)工，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題在于：能否保障影院內(nèi)的安全。

“現(xiàn)在影院不敢輕易開(kāi)工，最大的風(fēng)險(xiǎn)還是在于擔(dān)心疫情的再度爆發(fā)。一旦在自己影城發(fā)生，后面的風(fēng)險(xiǎn)不可估量。”某資深影投管理者告訴毒眸。按照2003年SARS爆發(fā)后有關(guān)部門(mén)對(duì)文娛行業(yè)的要求來(lái)看，需要全國(guó)沒(méi)有一例新增病例的45天后才能舉辦大型活動(dòng)，對(duì)影院這類(lèi)密閉式場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，更需要多加重視。

《復(fù)工指引》部分內(nèi)容

即便目前《復(fù)工指引》中規(guī)定對(duì)“復(fù)工條件”有明確規(guī)定——洗手間等場(chǎng)所配備洗手液和消毒用品，公共區(qū)域每天消毒不少于8次，每個(gè)影廳每部影片放映結(jié)束后須徹底消毒一次、工作人員和觀眾進(jìn)入影院區(qū)域必須戴口罩、測(cè)量體溫等，但很多從業(yè)者仍認(rèn)為不夠保險(xiǎn)，“影院本身是密閉式場(chǎng)所，隔排隔座也很難保證安全”。

況且口罩目前還是個(gè)大問(wèn)題，有不少影院管理者向毒眸抱怨：“消毒水1公斤二十到三十塊錢(qián)左右，可以稀釋成100公斤，這塊成本還好，但是16塊錢(qián)一個(gè)的口罩真的用不起”。

其次，“還有投入成本和可預(yù)期收入比的問(wèn)題。”某影企高管告訴毒眸，如果嚴(yán)格按照《復(fù)工指引》里的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)：新風(fēng)系統(tǒng)每天清潔一遍、重點(diǎn)區(qū)域每天消毒8次，這需要大量的人力投入。“如果看投入產(chǎn)出，即便投入不會(huì)太高，但營(yíng)業(yè)初期真的會(huì)有那么多人來(lái)看電影嗎?”

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sir電影影迷社群?jiǎn)柧斫y(tǒng)計(jì)圖

為了解網(wǎng)友們的態(tài)度和觀影意愿，Sir電影影迷社群對(duì)全國(guó)70多個(gè)城市的數(shù)千位影迷進(jìn)行了樣本采集，結(jié)果顯示，影院復(fù)工后，不愿意去看電影的人數(shù)占比高達(dá)52.9%，其中有90.6%的人因?yàn)橛霸菏?ldquo;人口密集場(chǎng)所”而選擇放棄，而網(wǎng)上更有調(diào)查顯示，有超過(guò)8成的受訪者不支持影院復(fù)工。

“受到疫情影響，觀眾短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)人流密集型場(chǎng)所產(chǎn)生恐懼心理。”某影投公司高層告訴毒眸。此前賈樟柯在柏林電影節(jié)接受媒體采訪時(shí)也提到：“我判斷未來(lái)一個(gè)月左右的時(shí)間，觀眾不會(huì)想去電影院，也許要到6月或8月，觀眾才會(huì)回來(lái)。”

與此同時(shí)，《復(fù)工指引》對(duì)于“隔排隔座售票”、“建立觀眾信息登記制度(包括姓名、性別、住址、身份證號(hào)、聯(lián)系電話、觀影影片及放映時(shí)間、影廳號(hào)和座位號(hào))”等方面的要求，也在一定程度上也為觀眾進(jìn)入電影院觀影設(shè)置了障礙，讓一些非活躍觀影人群對(duì)影院望而卻步。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sir電影影迷社群?jiǎn)柧斫y(tǒng)計(jì)圖

“我們現(xiàn)在能做的，就是做好消毒、測(cè)溫、隔座、一次性眼鏡、實(shí)名登記、無(wú)接觸服務(wù)這些安全工作，并且大力宣傳出去，想觀眾做好安全承諾，讓觀眾覺(jué)得影院是對(duì)環(huán)境安全認(rèn)真的負(fù)責(zé)的，然后就看觀眾自己的選擇了。”北京某位資深下游從業(yè)者告訴毒眸，現(xiàn)在最擔(dān)心的問(wèn)題仍然是觀眾不愿來(lái)。

“目前很多觀點(diǎn)都是一廂情愿，影院就不具備開(kāi)業(yè)條件。”某影投公司的高管表示。

不過(guò)也有一些受訪者提出了較為樂(lè)觀的看法。一位一線城市的資深影院經(jīng)理在接受毒眸采訪時(shí)表示：“活躍影迷的觀影熱情，一定會(huì)對(duì)普通觀眾起到帶動(dòng)作用，首批觀影人群關(guān)鍵不在于多少，而在于主動(dòng)觀影的動(dòng)作。”對(duì)此，某位發(fā)行端的從業(yè)者也有著同樣的信心：“首周只要有人去了，一周以后沒(méi)事，就會(huì)有大量的觀眾跟上。”

《阿凡達(dá)2》概念海報(bào)

但這也就帶出另一個(gè)行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題：影院復(fù)工之后，是否有足夠好的片子上映帶動(dòng)大盤(pán)，激活大家的觀影熱情?一位在發(fā)行行業(yè)深耕多年的資深影人告訴：“好片子才是硬道理，哪怕疫情剛結(jié)束，也依然會(huì)出現(xiàn)觀影熱潮，比如《阿凡達(dá)2》，這中間甚至不需要窗口期。所以如果能夠有這樣一部影片上映，則很有可能幫助觀眾重拾信心。”

然而這件事實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。根據(jù)毒眸在業(yè)內(nèi)進(jìn)行的調(diào)研，“小片帶不動(dòng)，大片不愿動(dòng)”可能會(huì)成為疫情結(jié)束初期行業(yè)的常態(tài)。

“一方面是疫情讓很多公司裁員、降薪，大家已經(jīng)沒(méi)有預(yù)算給非必需性的開(kāi)支;另一方面，流媒體內(nèi)容也在一定程度上對(duì)觀眾的觀影需求有所消解;最重要的是，復(fù)映初期沒(méi)有頭部影片，大家沒(méi)有強(qiáng)烈意愿僅電影院冒險(xiǎn)。”資深電影人羅璇對(duì)毒眸坦言，“作為片方說(shuō)這種話，簡(jiǎn)直心寒”。

對(duì)此某影視公司高管告訴毒眸：“一般這種情況，讓進(jìn)口片頂上去，然后再引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)大片上映會(huì)比較好。”按照當(dāng)前進(jìn)口片的排期來(lái)看，“(從影片熱度和話題度來(lái)看)大概率會(huì)是迪士尼的《花木蘭》”。而對(duì)于毒眸問(wèn)道的“全球同步”的問(wèn)題，這位高管則表示：“或許會(huì)根據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)情況做調(diào)整，畢竟對(duì)這樣一部有中國(guó)元素的電影來(lái)說(shuō)，內(nèi)地市場(chǎng)是大票倉(cāng)。”

Sir電影影迷社群調(diào)查顯示，《花木蘭》是當(dāng)下受期待值最高的進(jìn)口片

“報(bào)復(fù)性觀影”是偽命題嗎?

影片排期問(wèn)題之所以重要，是因?yàn)檫@件事并非“上撤檔的影片重新上映”那么簡(jiǎn)單。

首先，疫情對(duì)影片的創(chuàng)作直接影響了后續(xù)內(nèi)容供給。有影視公司高管告訴毒眸：“往后看，無(wú)論暑期檔還是國(guó)慶檔，有不少原定要上映的影片都還在制作中，大家進(jìn)度都被疫情耽誤了，都不能保證如期上映。要么是后期特效，要么是宣傳物料，有的甚至還沒(méi)拍完。”

盡管目前尚有一些影片儲(chǔ)備，但考慮到中國(guó)電影市場(chǎng)每年影片投放量在500部以上，資深電影人趙軍告訴毒眸：“100部影片投放到全球第一的市場(chǎng)上，真可謂不見(jiàn)浪花，完全無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。”

第70屆柏林電影節(jié)閉幕

此外，不久前剛剛結(jié)束的柏林電影節(jié)以及之后將要開(kāi)展的戛納電影節(jié)上，都會(huì)“配套”有十分重要的影片版權(quán)交易市場(chǎng)。但據(jù)EFM(歐洲電影交易節(jié))的組織者證實(shí)，原定參加柏林電影節(jié)的118家中國(guó)公司和個(gè)人，均由于疫情等影響并未赴約，戛納電影節(jié)的版權(quán)交易是否會(huì)被影響，目前暫不可知。

不過(guò)涉足了批片業(yè)務(wù)的羅璇，對(duì)此則有不同的觀點(diǎn)：“對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，柏林電影節(jié)的影片本來(lái)就比較小眾，加上大家疫情期間不敢出門(mén)、新簽證不方便辦理，所以很多人就沒(méi)去。在市場(chǎng)上落腳大家關(guān)注的還是片子好不好，不在于是國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片，現(xiàn)在已經(jīng)有很多之前買(mǎi)的批片手續(xù)報(bào)完了，正在重新排檔期了。”

其次，即便影片的供給能夠跟上，如何排期、定檔也是一個(gè)問(wèn)題。

由于疫情影響，從春節(jié)至今有大量影片宣布撤檔且暫無(wú)公布最新的檔期安排。而考慮到其中有不少有能力沖擊30億的爆款，這些電影的上映時(shí)機(jī)選擇必將對(duì)此后的行業(yè)格局產(chǎn)生較大影響。

也正因如此，此前毒眸發(fā)布的文章《除了賈樟柯，今年的柏林電影節(jié)還有什么值得關(guān)注?》中提及，柏林電影節(jié)上的很多批片賣(mài)家擔(dān)心，中國(guó)電影市場(chǎng)重新開(kāi)放之后會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使獨(dú)立電影被擠出市場(chǎng)。

按照較為樂(lè)觀的預(yù)估，目前2020年能有所計(jì)劃的大檔期，主要剩下暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔。某發(fā)行公司高管告訴毒眸，因疫情導(dǎo)致學(xué)校教學(xué)計(jì)劃有所延遲，相應(yīng)的暑假長(zhǎng)度或許也會(huì)縮短。“所以今年暑期檔有多長(zhǎng)?很難說(shuō)，可能會(huì)縮短至一半，也可能更短，這對(duì)票房來(lái)說(shuō)也是一個(gè)X因素。”

此外，毒眸此前就已經(jīng)多次對(duì)暑期檔的檔期天花板進(jìn)行過(guò)分析，過(guò)去兩年暑期檔的票房增長(zhǎng)實(shí)則相對(duì)有限，除非有多部具備差異化的大片助力，否則想要突破天花板所要面對(duì)的挑戰(zhàn)并不小——因此現(xiàn)在很多從業(yè)者所關(guān)心的，便是從春節(jié)檔撤下來(lái)的大片們，是否愿意在將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到暑期，以及很多賀歲型影片在暑假還能不能有足夠的市場(chǎng)。

綜合以上種種，從業(yè)者普遍認(rèn)為，疫情之下依靠市場(chǎng)的自身調(diào)節(jié)來(lái)進(jìn)行行業(yè)恢復(fù)，其速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還是需要寄希望于政策上的宏觀調(diào)控。

截至毒眸發(fā)稿前，上海、北京和廣東省，均已經(jīng)發(fā)布扶持政策。其中，廣東省電影管理處會(huì)同省宣傳事務(wù)中心公布的《中央和省級(jí)電影專(zhuān)資扶持受疫情影響影院資金分配方案》，更是直接公示了分配方案：4888萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，扶持1337家受疫情影響嚴(yán)重的影院，在國(guó)內(nèi)實(shí)屬首創(chuàng)。

專(zhuān)資分配方案公示

也正是考慮到有相關(guān)政策的支持，趙軍對(duì)于“報(bào)復(fù)性觀影”的到來(lái)十分樂(lè)觀：“觀眾在生活正常之后，還是要有社交活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)的，只要有很適合的影片出現(xiàn)，觀眾就會(huì)有補(bǔ)償心理的釋放需求。”因此他也鼓勵(lì)從業(yè)人員們不必太過(guò)悲觀，“還是做好自己該做的，從容應(yīng)對(duì)開(kāi)業(yè)”。

除此之外，2020年的檔期排布、影片規(guī)劃被完全打亂，對(duì)于一些檔期的激活也未嘗不是一個(gè)機(jī)會(huì)。

影片扎堆上映，一直是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)所面對(duì)的一個(gè)難題，其帶來(lái)的影響就是部分檔期大片太多，一些影片得不到理想的成績(jī);而另一些檔期又太冷，使得影院沒(méi)生意可做。但從近兩年的情況來(lái)看，即使是在相對(duì)較冷的11月，也能有《少年的你》《無(wú)名之輩》等黑馬，說(shuō)明這些檔期還存在被激活、開(kāi)發(fā)的空間。

電影《無(wú)名之輩》劇照

某發(fā)行行業(yè)從業(yè)者也向毒眸表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)：“我們應(yīng)該重視賀歲檔，近兩年大家都忽略這個(gè)檔期的爆發(fā)力，要知道早幾年，賀歲檔一直是全年最賺錢(qián)的檔期，今年春節(jié)檔沒(méi)上成的片子，完全可以放進(jìn)年末的賀歲檔。”

如果今年能有某幾部影片在非傳統(tǒng)熱門(mén)檔期大爆，或許能夠給市場(chǎng)與受眾習(xí)慣的培養(yǎng)、片方信心的建立，提供一個(gè)不錯(cuò)的激勵(lì)。

標(biāo)簽： 電影院能復(fù)工了嗎