“2021年《歌手》，我宣布不做了。”9月22日，隨著綜藝節(jié)目導(dǎo)演洪濤的一錘定音，《歌手》系列節(jié)目正式宣告終結(jié)。從2013年的首次亮相，到更名后的《歌手》，八年間誕生了8位“歌王”，演繹了888首歌曲，這一老牌音樂綜藝被看作是近十年來華語樂壇的一抹亮色。

隨著各式音樂類綜藝嶄露頭角，市場競爭越發(fā)激烈，盡管《歌手》系列節(jié)目也在不斷進(jìn)行新的嘗試，但也不可避免地面臨熱度下滑的處境。在業(yè)內(nèi)人士看來，此時《歌手》系列節(jié)目選擇終結(jié)，或許也不失為一個好的結(jié)局。

熱度降溫收視率下滑

“以后的冬天，不再有《歌手》。以后的每天，都會有音樂。不是所有跋涉，都要有目的地。因?yàn)楦璩^了，所以能更大聲地活著。”同一天，《歌手》官方微博以圖文的形式宣布完結(jié)，至此，《歌手》系列節(jié)目正式跟觀眾告別，而今年上半年播出的《歌手·當(dāng)打之年》也成為該系列節(jié)目的最終季。

《歌手》系列節(jié)目完結(jié)的消息迅速引起各方關(guān)注，據(jù)微博話題#歌手不做了#顯示，截至9月22日16時，該話題的閱讀量已超4億次，討論量則達(dá)到5.6萬。

據(jù)洪濤透露，八年來，在《歌手》的舞臺上，總共表演了888首歌曲。2017年，已走過四季的《我是歌手》進(jìn)行了整體更新，并將名稱變更為后來的《歌手》，邀請嘉賓也從此前大多為國內(nèi)及亞洲的歌手，延展至歐美等地區(qū)的歌手相繼參與競演，直至今年上半年最后一季《歌手·當(dāng)打之年》上線播出。

對于《歌手》系列節(jié)目選擇在此時終結(jié)的原因，當(dāng)下眾說紛紜，北京商報(bào)記者聯(lián)系節(jié)目方，但截至發(fā)稿對方未予以回復(fù)。

無論原因如何，但不可否認(rèn)的是，在這八年時間里，這檔老牌節(jié)目的熱度日漸下滑。

回顧《歌手》系列節(jié)目的播出歷程，2013年《我是歌手》第一季正式上線播出時，曾因國內(nèi)首次出現(xiàn)由知名歌手或沉寂已久的實(shí)力唱將同臺競賽的模式，在一眾音樂類綜藝中脫穎而出，成為一檔現(xiàn)象級節(jié)目。據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，第一季節(jié)目總決賽時，該節(jié)目全國收視率達(dá)到2.38%，中心城市網(wǎng)收視率則為4.34%，創(chuàng)雙網(wǎng)全國同時段第一。

據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，在《我是歌手》第一季爆紅后，2014年第二季每期節(jié)目的全國網(wǎng)收視率仍普遍保持在1.5%以上，并多次實(shí)現(xiàn)2%以上的收視率;但到了2016年第四季，全國網(wǎng)收視率便已下滑至1.5%以下，且部分單期節(jié)目收視率不足1%。

此后更名為《歌手》后，雖然該系列節(jié)目也由此實(shí)現(xiàn)不少熱點(diǎn)話題，但收視率的帶動效果并不盡如人意，未出現(xiàn)明顯提升。到了2019年，甚至出現(xiàn)了每期節(jié)目全國網(wǎng)收視率均不足1%的情況。而今年播出的《歌手·當(dāng)打之年》在觀眾居家時間增多的情況下，也只實(shí)現(xiàn)了單期節(jié)目全國網(wǎng)收視率最高1.46%的成績。

創(chuàng)新乏力口碑不再

收視率走低的同時，《歌手》系列的口碑也出現(xiàn)了明顯下滑。

豆瓣顯示，相較于第一季節(jié)目曾實(shí)現(xiàn)的7.9分的高分，該系列節(jié)目后續(xù)口碑也在逐步下滑，而在《歌手·當(dāng)打之年》中，豆瓣評分更是一度降至4.9分，其中四星及五星的評分占比僅約15%，一星及二星的評分占比則達(dá)到了49.8%。從觀眾反饋可以看出，老選手炒回鍋飯、表演質(zhì)量下降等均是引發(fā)評分下滑的主要原因。

實(shí)際上，近年來《歌手》系列節(jié)目也在嘗試著更多創(chuàng)新。以《歌手·當(dāng)打之年》為例，該季節(jié)目便瞄向新生代歌手，一方面給節(jié)目增加更多年輕血液，另一方面也借助新生代歌手的熱度和流量提升節(jié)目的關(guān)注度。此外，該季的線上播出渠道也進(jìn)一步拓寬，包括芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻這四大視頻平臺均進(jìn)行了播出。

“從以上可以看出，同質(zhì)化現(xiàn)象已成為影響節(jié)目市場反饋的關(guān)鍵因素。”電視評論人徐志認(rèn)為，系列節(jié)目本身在內(nèi)容層面便會容易出現(xiàn)相似，若持續(xù)缺乏創(chuàng)新、同一嘉賓多次出現(xiàn)，便容易讓節(jié)目最終敗在觀眾審美疲勞上，若后續(xù)無法提供更好的創(chuàng)新，此時選擇終結(jié)也是一個較好的選擇，可以將資源用在其他節(jié)目上。

需求在哪

盡管《歌手》系列節(jié)目正式落幕，但音樂題材仍是綜藝市場的香餑餑，且洪濤此次也透露，2021年將會帶來全新的音樂綜藝節(jié)目。

樂評人王樂認(rèn)為，一方面，相較于舞蹈等題材，音樂仍與觀眾有著更為密切且普遍的連結(jié)，受眾范圍也更為廣泛，因此觀眾需要音樂類綜藝節(jié)目;另一方面，音樂人及歌手也需要借助綜藝節(jié)目的方式傳播自己的作品，或提升自身的知名度與影響力，雖然綜合娛樂類綜藝或戶外真人秀等節(jié)目也能引起熱度，但卻無法像音樂類綜藝更能從音樂專業(yè)性的角度吸引觀眾的注意力。

現(xiàn)階段，越來越多的音樂綜藝紛紛在觀眾面前亮相，且正在向著更為垂直的領(lǐng)域延展，除了常規(guī)的新人選秀外，也出現(xiàn)了《樂隊(duì)的夏天》《我們的樂隊(duì)》等以樂隊(duì)為主題的音樂綜藝，同時也有《中國新說唱》等專門瞄向說唱類音樂的綜藝，此外還有注重于原創(chuàng)音樂的《我是唱作人》等節(jié)目。

據(jù)Top研究院發(fā)布的《2020年Q2視頻平臺綜藝觀察報(bào)告》顯示，2020年二季度，選秀、生活觀察、音樂類節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)綜藝的比重較大，占比超過1/4，同時，音樂類作為綜藝常青樹，是流量穩(wěn)定輸出的類型之一，其中《我是唱作人》第二季在播期間微博話題閱讀量超過125億。

除此以外，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，近一個月內(nèi)，在綜藝全網(wǎng)熱度榜中，位居單日熱度首位的大多是音樂類綜藝，如《中國新說唱2020》、《明日之子》(第四季)等。其中，《中國新說唱2020》曾在貓眼全網(wǎng)熱度榜中獲得28次熱度值日冠，《我是唱作人2》也獲得了11次熱度值日冠。

這也證明了音樂綜藝市場有著較大延展空間，觀眾對于該類節(jié)目有著多元化的需求，需要從業(yè)者發(fā)現(xiàn)并深入挖掘音樂綜藝的潛力。在電視節(jié)目創(chuàng)新引擎負(fù)責(zé)人看來，由于受到新媒體的沖擊，再加上大量網(wǎng)生綜藝的出現(xiàn)，均會在一定程度上影響季播節(jié)目的生命期，同時也會讓節(jié)目方面臨較大的壓力，而這也會倒逼節(jié)目方進(jìn)行創(chuàng)新，并借助話題、新媒體傳播等吸引年輕觀眾。

標(biāo)簽： 八年歌手