三孩政策出臺以來,一系列生育支持措施相繼落地。為洞悉母嬰家庭人群需求,日前,寶寶樹(1761.HK)委托尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報告》(下稱“報告”)。報告顯示:超七成的一孩年輕家庭(含懷孕)有生育二孩、三孩的意愿;超過六成生育適齡人群表示生育獎勵金及補(bǔ)貼、夫妻共同產(chǎn)假等配套福利能夠提升其生育意愿。

該報告采用尼爾森IQ零售市場研究數(shù)據(jù),通過在線問卷定量研究及業(yè)內(nèi)訪談定性研究,從母嬰消費及服務(wù)市場、母嬰家庭生活現(xiàn)狀、育兒及消費等方面,了解母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。調(diào)研母嬰群體中,擁有一孩家庭占比75%,無孩備孕與二胎及以上人群分別在15%和10%左右。

報告顯示,家庭孩子數(shù)量一定程度受經(jīng)濟(jì)水平影響,二孩家庭中,偏高收與偏低收家庭相較中等收入家庭具有更高的二孩比例。超過七成一孩(含懷孕期)寶媽寶爸有計劃要下一胎。暫不考慮生二孩和三孩的原因略有不同:一孩家庭人群主要考慮養(yǎng)育成本和教育責(zé)任,二孩家庭人群主要考慮現(xiàn)階段孩子數(shù)量足夠及養(yǎng)育成本。此外,38%未計劃要小孩的適齡家庭人群顧慮來自婚姻不確定性。

超六成母嬰家庭人群表示會因生育津貼、假期等社會、企業(yè)生育福利的增加而提升生育意愿。其中,超過半數(shù)希望獲得更多生育獎勵金、撫育及生育醫(yī)療補(bǔ)貼;渴望延長女性帶薪生育假期或夫妻共同產(chǎn)假的人群分別占比46%及42%;約43%人群渴望獲得免費托育福利。

此外,報告提到,2021年整體母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長,母嬰快消全渠道銷售額在今年二季度同比增長5.4%。隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化,線下市場逐漸回暖,線下母嬰店渠道持續(xù)兩年保持55%市場份額。

標(biāo)簽： 母嬰市場 穩(wěn)定增長 一孩家庭 三孩意愿