1月19日，沈陽市文博中心在其微博賬號(hào)發(fā)布“張氏帥府上新了”的消息，推出張作霖“大帥幣”交通卡，稱“可在全國(guó)三百多個(gè)城市的地鐵和公交車上通用，收藏使用兩不誤……”消息一出，引發(fā)熱議。

當(dāng)晚，沈陽市文化旅游和廣播電視局發(fā)布道歉聲明稱，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)中策劃不當(dāng)，上級(jí)主管單位沈陽市文博中心把關(guān)不嚴(yán)，該產(chǎn)品雖尚未公開發(fā)行發(fā)售，但造成不良社會(huì)影響，現(xiàn)向公眾誠(chéng)摯道歉。同時(shí)對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人停職，并將按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)一步處理。

“大帥幣”交通卡甫一推出，即不被網(wǎng)友待見。究其原因，還是文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新脫離了公眾情感認(rèn)同。“大帥幣”交通卡的推出，其本意或許是以歷史人物形象為“招牌”推出市場(chǎng)歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，而且“可以在全國(guó)三百多個(gè)城市的地鐵和公交車上通用”，于消費(fèi)者而言，也確有實(shí)用價(jià)值。但顯然沒有取得預(yù)期的效果。

公眾的質(zhì)疑和不滿，一則是對(duì)張作霖這一歷史人物，實(shí)不宜這樣大肆宣傳。這是文創(chuàng)領(lǐng)域歷史虛無主義的一種表現(xiàn)，給文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)敲響了警鐘。而且，若日常所用的交通卡以“大帥”命名，也易形成錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向和不良語言氛圍，消極影響不應(yīng)低估。

文創(chuàng)產(chǎn)品有創(chuàng)意才有魅力。但創(chuàng)意必須考慮公眾的接受度、認(rèn)可度。前兩年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，就很好地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代民眾的情感需求對(duì)接，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。此次，相關(guān)方面及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并迅速道歉、處理，態(tài)度值得肯定，也將“大帥幣”可能引發(fā)的后續(xù)不良影響及時(shí)消弭。

此事的曝出，也給文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)造提了個(gè)醒。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，以“文創(chuàng)+”來構(gòu)建驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展路徑，越來越受到關(guān)注和重視。正因此，創(chuàng)意內(nèi)容和方向更需要有嚴(yán)格的邊界意識(shí)和受眾思維。尤其涉及歷史文化方面的創(chuàng)意，需要多一份敬畏之心和社會(huì)責(zé)任。

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