數(shù)據(jù)顯示，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，由廣州市商務(wù)局牽頭舉辦的2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場成交額為878.8億元，同比增長2.16%。

作為廣州市商務(wù)局在2022年開展的首場全城全域全場景共同參與的大型線上促消費活動，2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場聚集國內(nèi)主要電商平臺，以最具嶺南特色的年貨和最有誠意的優(yōu)惠，吸引全網(wǎng)流量聚焦廣州專場，賦能廣州企業(yè)，讓消費者最大程度獲益的同時，也充分展示廣府特色年貨、廣州產(chǎn)業(yè)優(yōu)品魅力。

據(jù)介紹，廣州市商務(wù)局聯(lián)動唯品會發(fā)放了2000萬元新春消費券，廣州各政府職能部門、線下戶外公益屏同步推送活動信息和二維碼，用券率比同類活動提升78.6%;年貨節(jié)期間唯品會平臺總訂單數(shù)同比增長10%。

粵易通平臺通過粵易GO推出全球知名品牌跨境正品，廣州塔景區(qū)門票、阿爾法樂園套票，以及春節(jié)、情人節(jié)團餐優(yōu)惠，累計關(guān)注度20萬人次，平均客單價近1000元。數(shù)字貿(mào)易平臺粵貿(mào)行舉辦“醉美藏江南·優(yōu)選林芝源”活動，采取線下展銷、直播帶貨、打造“創(chuàng)意快閃店”等方式，把西藏林芝等地特色產(chǎn)品推到線上，銷量超2000萬元。

天貓組織廣州酒家、點都德等老字號品牌出海，面向東南亞市場推介廣州年貨。京東推出“頭號京貼”“限時紅包雨”等多種玩法，特別是2022年春晚分15億元紅包好物互動活動受到熱捧，廣州晶東貿(mào)易有限公司銷量同比增長超20%。萬表推出“品質(zhì)年貨戴回家”活動，含定制限量款生肖表、價值800元手表翻新免費體驗，全網(wǎng)銷量同比增長48%，萬表官網(wǎng)銷量增長超100%。樸樸超市、叮咚買菜等生鮮電商分別推出宅家好物滿99減30、抽錦鯉送年夜飯活動，提供不打烊配送到家，樸樸超市平均每天服務(wù)8萬戶家庭，叮咚買菜銷售同比增長10%。

本次活動聚焦美妝、箱包、服裝、珠寶、母嬰、潮玩、花卉等廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結(jié)合虎年、冬奧等主題元素，廣州市商務(wù)局指導企業(yè)推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風、內(nèi)容互動型商品和營銷方式，讓廣州品牌“組團出道”。

美妝品牌完美日記以紅包為設(shè)計靈感，推出“名片”唇釉新年限定，印刻中華藝術(shù)書法寫就拜年語，受到年輕消費者歡迎。湯臣倍健搶抓北京冬奧會契機，推出一攬子冬奧元素定制禮盒，主打回家團聚、悅己心智的短視頻、圖文全域種草，有效提升品牌影響力。潮流IP星際熊推出虎年限定禮盒，線上線下全渠道399元限時限量搶購，全網(wǎng)流量環(huán)比增長40%，銷售額超250萬元，帶動線下門店及快閃店銷售環(huán)比增長200%。

此外，年貨節(jié)期間，廣州市商務(wù)局積極協(xié)調(diào)微信與越秀、白云、花都、番禺、南沙、黃埔等區(qū)年花生產(chǎn)基地進行產(chǎn)銷對接，搭建“2022年廣州迎春云上花市”，開展花農(nóng)電商培訓和花市宣傳推廣，擦亮廣州花城的城市品牌，其中花卉主產(chǎn)區(qū)花都表現(xiàn)搶眼，每日線上訂單量超4萬單，銷售額超1億元。

標簽： 網(wǎng)上年貨節(jié) 廣州專場 電商平臺 特色年貨