據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，我國目前有近4.7萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)成立于1年以內(nèi)，40%的企業(yè)成立在1-5年之間。2021年我國新增注冊(cè)超2萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，達(dá)到峰值，同比增長(zhǎng)144%。今年以來，我國已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。從地域分布上看，山東、海南和廣東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅最近半年，我國露營(yíng)相關(guān)企業(yè)融資事件已有4起，全都是營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。例如，今年4月上旬，戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”獲得數(shù)百萬美元投資;3月，精致露營(yíng)品牌“嗨King野奢營(yíng)地”獲百萬元天使輪融資;去年11月，戶外露營(yíng)生活方式品牌“大熱荒野”兩度獲得千萬元級(jí)天使輪融資。

值得一提的是，“大熱荒野”背后的其中一個(gè)投資方，正是露營(yíng)行業(yè)裝備設(shè)施的龍頭老大、主打戶外露營(yíng)裝備的牧高笛。牧高笛2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.1億元，同比增長(zhǎng)90.0%，收入占比升至33%，自今年4月以來，牧高笛股價(jià)明顯沖高，自4月1日收盤的33.7元到5月17日創(chuàng)出新高的98.8元。從事戶外露營(yíng)裝備制造的三夫戶外公司在全國17個(gè)城市擁有40家直營(yíng)連鎖店，截至2022年3月底，營(yíng)業(yè)收入為1.3131億元，較去年同比增長(zhǎng)8.9246%。其股價(jià)4月17日的10.07元低位上漲至5月20日的17.07元，漲幅達(dá)70%。

不過，機(jī)構(gòu)對(duì)露營(yíng)爆發(fā)態(tài)勢(shì)的持續(xù)性，并沒有那么樂觀。根據(jù)艾媒咨詢近期公布的數(shù)據(jù)，2014-2020年我國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)168億元、年復(fù)合增速達(dá)到13.9%，2021年猛然高增78%達(dá)到299億元，2022年超過350億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到562億元。值得注意的是，在2021年的高增長(zhǎng)過后，2022年的增長(zhǎng)迅速跌至18.6%，此后逐年下降，預(yù)計(jì)2025年增長(zhǎng)進(jìn)一步回落至15.6%。

值得注意的是，牧高笛股價(jià)近期屢創(chuàng)新高后，股東們也趁勢(shì)高位套現(xiàn)。4月30日，牧高笛發(fā)布公告，大股東及其一致行動(dòng)人，外銷業(yè)務(wù)總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)等三位核心董監(jiān)高成員，皆以資金需求為由，共減持公司不超過4.77%的股份。其中，三位個(gè)人股東都是頂格減持。

對(duì)扣非凈利潤(rùn)連續(xù)五年為負(fù)的三夫戶外來說，三夫戶外在風(fēng)口下仍是謹(jǐn)慎擴(kuò)張。公司表示，五一后，計(jì)劃北京密云和成都的野奢營(yíng)地開始運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)，公司在北京、三亞、成都營(yíng)地?cái)?shù)量將達(dá)到8個(gè)。同時(shí)，為了避免營(yíng)地過剩或者露營(yíng)熱潮過后形成投資虧損，營(yíng)地都采用輕資產(chǎn)、快運(yùn)營(yíng)的模式。從三夫戶外的態(tài)度可以看出，即便熱度如當(dāng)下，營(yíng)地仍然不是一個(gè)容易撈錢的生意。

業(yè)內(nèi)觀察

國內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)尚處起步階段

用戶培育還需時(shí)間

業(yè)內(nèi)分析稱，機(jī)構(gòu)、企業(yè)審慎看待露營(yíng)前景的原因是，當(dāng)前國內(nèi)的“露營(yíng)熱”尚處在嘗鮮、從眾心理驅(qū)動(dòng)下的淺層次露營(yíng)，沒有形成一種生活方式，更沒有形成一種文化。此現(xiàn)象的一個(gè)具體表現(xiàn)是，五一假期過后，露營(yíng)熱門地一片狼藉，垃圾遍地。

在廣州，過去私密性較高的高端住宅區(qū)聚集地二沙島成為了近年的露營(yíng)熱門地之一，一到周末二沙島各大公園變得非常熱鬧，密密匝匝的帳篷一個(gè)挨著一個(gè)。但這股露營(yíng)熱也引發(fā)附近居民不滿。在政府網(wǎng)站的留言板，有網(wǎng)友建議越秀區(qū)綠化管理部門整治并禁止在二沙島一眾公園內(nèi)搭帳篷，“原因有四：帳篷搭設(shè)更容易引發(fā)群體性聚集活動(dòng)，不利于疫情防控;搭設(shè)帳篷容易造成草坪損毀，影響景觀效果;帳篷搭設(shè)放開，數(shù)量過多會(huì)影響游客的活動(dòng)空間;交通阻塞嚴(yán)重，小商販、電動(dòng)車穿插其中，前不久還發(fā)生了安全事故。”而另一條投訴留言則表示，每逢節(jié)假日外來車輛都會(huì)來二沙島隨意停車，既占用機(jī)動(dòng)車道，也存在安全隱患。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)所、場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為的相得益彰，不是為了露營(yíng)而露營(yíng)。另一方面，要有基本用戶群體的培育，包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓(xùn)，需要在市場(chǎng)培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來。

“從現(xiàn)況來看，目前國內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備，太過偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過于靠近城區(qū)的露營(yíng)則缺乏場(chǎng)地。但以親子游為內(nèi)核、靠近城市區(qū)域的郊游，契合了城市家長(zhǎng)對(duì)孩子自然教育的需求，未來可能也會(huì)帶動(dòng)露營(yíng)的普及。”盤和林說。

標(biāo)簽： 國內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì) 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)尚處起步階段 露營(yíng)條件 露營(yíng)熱門地