作者：老古

當(dāng)下的中國(guó)，正在全力以赴拼經(jīng)濟(jì)。

提振消費(fèi)，成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心之一。

(資料圖)

特別在這個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，擴(kuò)內(nèi)需被提高到新的戰(zhàn)略高度。2023年政府工作報(bào)告提到，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

商務(wù)部也將2023年定位為“消費(fèi)提振年”。

多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入、穩(wěn)定大宗消費(fèi)、推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)、擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，成為了中國(guó)提振消費(fèi)的核心手段。

廣州，作為中國(guó)商都，在這場(chǎng)提振消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的大潮中，自然是站在前面的。

01 商都拼商

客如云來、貨如輪轉(zhuǎn)，潮起珠江。

廣州，這座千年不衰的商業(yè)港口，向海而生、因商而興。

提振消費(fèi)，體現(xiàn)在社會(huì)面的重要特征，就是商業(yè)的繁榮。

廣州是中國(guó)最為耀眼的商貿(mào)明珠，也是全球的商貿(mào)中心城市 ，“天下之貨，廣州盡有之”這一句話并非虛言，而是廣州商都基因的傳承。

▲26日晚，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等資源舉辦“廣貨拼精彩 多多好禮來”專場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)。（羅洛亞 攝）

作為“千年商都”，廣州傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)，擁有完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和鏈條，市內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)達(dá)551個(gè)。

在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇戰(zhàn)中，廣州是當(dāng)仁不讓的排頭兵。

2023年4月26日，商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府主辦的粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)正式啟動(dòng)。

▲拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)。（羅洛亞 攝）

新時(shí)代的商業(yè)早已深深地打上了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的烙印。

廣州是全國(guó)最大的跨境電商聚集地、直播電商集散地。直播電商，已經(jīng)成為了廣州發(fā)展商業(yè)，提振消費(fèi)的重要抓手。

2020年以來，廣州出臺(tái)中國(guó)首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，以“14個(gè)全國(guó)首創(chuàng)”引領(lǐng)直播電商制度創(chuàng)新發(fā)展。

經(jīng)過3年發(fā)力，廣州呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的態(tài)勢(shì)。

超強(qiáng)的帶貨功夫，練就網(wǎng)上零售額的一騎絕塵。

廣州直播商戶開播場(chǎng)次、觀看人次和購(gòu)買力均排名全國(guó)第一，成為名副其實(shí)的第一大直播之城。

2022年1—12月，廣州全市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2517.62億元，同比增長(zhǎng)13.4%，增速是全國(guó)的2.2倍。

全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)廣州獨(dú)占9席，總數(shù)全國(guó)第一，“直播電商之都”已成為廣州城市新名片，也是廣州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

大灣區(qū)消費(fèi)季&直播電商節(jié)是廣州順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需市推出的創(chuàng)新舉措。

本屆直播電商節(jié)的一大亮點(diǎn)是將會(huì)打破地域局限，突出南北呼應(yīng)、灣區(qū)協(xié)同，立足廣州、面向全國(guó)，共同打造云端消費(fèi)盛宴。

廣州將與其他國(guó)際消費(fèi)中心城市、粵港澳大灣區(qū)和東北等地、革命老區(qū)、對(duì)口協(xié)作城市聯(lián)動(dòng)，同步點(diǎn)亮各地城市地標(biāo)，推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)矩陣，舉辦多場(chǎng)“萬商千播”對(duì)接活動(dòng)，為廣州、合作城市和對(duì)口協(xié)作地區(qū)直播帶貨，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和電商合作。

02 拼消費(fèi)，廣州一直在努力

廣州不僅僅是千年商都，還是國(guó)際消費(fèi)型城市、是中國(guó)的直播電商之都。

2023年3月8日，廣州市發(fā)布了《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，這是全國(guó)首個(gè)以國(guó)際消費(fèi)中心為主題的城市發(fā)展規(guī)劃。

廣州市政府預(yù)計(jì)用五年左右的時(shí)間，將廣州打造成全球綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市、引領(lǐng)中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)潮流的標(biāo)桿城市、匯聚區(qū)域資源的大灣區(qū)消費(fèi)樞紐，讓千年商都再次綻放商業(yè)活力。

廣州城市發(fā)展的定位，決定了廣州對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的超常重視。

這次消費(fèi)季&電商節(jié)，不僅僅是廣州應(yīng)對(duì)2023新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的手段，還是廣州歷年扶持本土消費(fèi)品行業(yè)，推動(dòng)新型電商消費(fèi)的常態(tài)型方案。

廣州是全國(guó)電商環(huán)境最好的地方。

廣州不僅多次舉辦直播電商節(jié)，還舉辦了“廣州電商”云課堂、組織電商資源對(duì)接、支持企業(yè)舉辦各類電商展會(huì)等方式，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)重構(gòu)“人”“貨”“場(chǎng)”“服務(wù)”四者關(guān)系，推進(jìn)商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2020年以來，每年在廣州舉辦的各類電商會(huì)、展多達(dá)100余場(chǎng)，平均三天一場(chǎng)，各大電商平臺(tái)重要展會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)均選擇在廣州召開。

良好的營(yíng)商環(huán)境，是廣州電商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

2020年11月19日，完美日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司在紐交所掛牌上市。

這家廣州本土電商企業(yè)從成立到上市僅用時(shí)3年時(shí)間，再次體現(xiàn)了“廣州電商速度”。

廣受爭(zhēng)議的社區(qū)、社交電商，廣州多次組織調(diào)研和商討對(duì)策，以審慎包容的態(tài)度對(duì)待電商新業(yè)態(tài)發(fā)展。

作為全國(guó)首個(gè)推出直播電商行動(dòng)計(jì)劃的城市，廣州對(duì)商業(yè)的敏感、對(duì)商業(yè)的支持和環(huán)境，一直走在最前面。

開放、包容、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的商貿(mào)精神，就是廣州這座城市的基因，也是廣州能成為持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)商貿(mào)發(fā)展的根本所在。

03 新時(shí)代，新消費(fèi)、新平臺(tái)

廣州千年商都在新時(shí)代煥新顏，不僅僅來源于廣州立足于大灣區(qū)龐大的供應(yīng)鏈和發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施，還源于中國(guó)電商平臺(tái)的高速發(fā)展。

絕大部分廣州電商的銷售額，都是通過各電商平臺(tái)完成的。

這一次消費(fèi)季&電商節(jié)，自然缺不了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的參與。

拼多多作為中國(guó)消費(fèi)電商中的新起之秀，作為推動(dòng)中國(guó)商品價(jià)廉物美重要的關(guān)鍵性平臺(tái)，是各類促消費(fèi)活動(dòng)中重要的參與者。

提振消費(fèi)，要認(rèn)識(shí)到，“性價(jià)比為王”的務(wù)實(shí)消費(fèi)已成為主流。

降低價(jià)格，從來都是商業(yè)中極為有效的提升銷量的武器，是刺激消費(fèi)最有效的手段之一。

拼多多在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)，稱得上幫助商家降低價(jià)格、提升銷量的神器。

今年三月，拼多多百億補(bǔ)貼以泉州站為起點(diǎn)，推出系列走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶專場(chǎng)直播，并計(jì)劃持續(xù)走進(jìn)全國(guó)一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“數(shù)實(shí)融合”，通過“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式為消費(fèi)者帶去實(shí)惠好物。

▲福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜（中）做客直播間，為全國(guó)觀眾介紹漳平水仙茶餅。（羅洛亞 攝）

百億補(bǔ)貼活動(dòng)，也來到了這次廣州直播電商節(jié)活動(dòng)中，為這場(chǎng)活動(dòng)的成功舉辦提供了實(shí)實(shí)在在的助力。

在此次廣州直播電商節(jié)專場(chǎng)直播帶貨中，拼多多重點(diǎn)推介“廣州造”佳品、大灣區(qū)名特產(chǎn)、知名老字號(hào)等品質(zhì)“廣貨”，吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍(lán)月亮、皇上皇、格蘭仕、美的等廣東本土品牌商家的積極參與。

作為在廣東土生土長(zhǎng)的企業(yè)，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，享受政策優(yōu)待。

“好的妝容往往都需要好的皮膚，平時(shí)做好護(hù)膚，妝前認(rèn)真做好保濕，出來的妝效真的會(huì)不一樣。”直播間內(nèi)，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護(hù)膚產(chǎn)品被眾多敏感肌消費(fèi)者搶購(gòu)。

積雪草系列就是溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品。

據(jù)溪木源相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，積雪草系列在拼多多上線后，消費(fèi)群體得以逐步增擴(kuò)，更多年輕消費(fèi)者、精致媽媽開始了解并使用溪木源產(chǎn)品。

▲廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的積雪草系列產(chǎn)品線，受到眾多消費(fèi)者好評(píng)。

2022年，溪木源實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)超200%，并成為拼多多平臺(tái)新銳top品牌。

提及口腔護(hù)理品牌，舒客是消費(fèi)者們最為熟悉的國(guó)內(nèi)品牌之一。

在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產(chǎn)品，與寬頭牙刷同為拼多多舒客官方旗艦店的“已拼10萬+”的爆款。

今年一季度，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和購(gòu)買力逐漸恢復(fù)，舒客在拼多多平臺(tái)上的銷量取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

“拼多多豐富的運(yùn)營(yíng)工具，幫助我們精細(xì)化運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，大幅提升生產(chǎn)、流通效率，形成讓利空間，使我們的業(yè)務(wù)得到持續(xù)增長(zhǎng)。”舒客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

拼多多業(yè)已成為中國(guó)最重要的電商平臺(tái)之一了，現(xiàn)在的拼多多不僅價(jià)廉物美，還把站位消費(fèi)者、提升消費(fèi)體驗(yàn)做到了極致。

為了讓消費(fèi)者“安心買、放心退”，拼多多在物流、售后服務(wù)等方面推出了一系列的服務(wù)升級(jí)，比如，要求店鋪在5分鐘內(nèi)回復(fù)率不低于70%，3分鐘回復(fù)率不低于80%；將絕大部分品類的發(fā)貨時(shí)間從72小時(shí)縮短到48小時(shí)……

百億補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者愿消費(fèi)；售后服務(wù)，讓消費(fèi)者敢消費(fèi)。缺一不可，成了拼多多提振消費(fèi)的“兩把刷子”。

在拼多多的活動(dòng)直播間里，除了振興產(chǎn)業(yè)、商品熱銷之外，“醒獅”等嶺南民俗文化的呈現(xiàn)、經(jīng)典粵語(yǔ)流行歌曲的追憶、廣東話小教學(xué)，成為直播間一大亮點(diǎn)，展現(xiàn)了大灣區(qū)獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，讓各地的觀眾對(duì)嶺南文化多一分了解。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的積極推努、本土品牌努力創(chuàng)新與廣州對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的支持引導(dǎo)，共同帶來了更美好的消費(fèi)體驗(yàn)，也帶來了繁榮的商業(yè)經(jīng)濟(jì)。

在這個(gè)消費(fèi)提振年，廣州的直播電商節(jié)會(huì)成為一個(gè)良好的開端。

▲在拼多多搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達(dá)活動(dòng)專區(qū)。

04 結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)是所有人生產(chǎn)的目的，一個(gè)地區(qū)的生活水平，就取決于當(dāng)?shù)孛癖娛杖肽軌蛸?gòu)買的消費(fèi)品總和。

中國(guó)制造，如何成為中國(guó)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，需要城市經(jīng)營(yíng)者的努力、需要商家產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，還需要拼多多這樣的平臺(tái)來提升效率。

商業(yè)手段的變革，各種類”百億補(bǔ)貼“的活動(dòng)，地方政府的配套與服務(wù)，才能做到讓商家好貨不愁賣、要讓消費(fèi)者消費(fèi)開心還省錢。

廣州成為國(guó)際消費(fèi)中心指日可待，廣州政府宣布，將在五年內(nèi)建成面向世界的數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國(guó)際消費(fèi)中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時(shí)代活力。

我們期待未來的廣州更美好。

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