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營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)最近，精選君刷小紅書的時候真的感受到了滿滿的春天氣息，小紅書的氛圍都浪漫了起來。 就在上周 奶茶鮮花杯席卷了小紅書，從網(wǎng)友的創(chuàng)意到品牌的借勢營銷，鮮花已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)玩出了新高度。 原本以為奶茶鮮花杯已經(jīng)把鮮花玩透了吧，結(jié)果昨天精選君看到了鮮花冰淇淋后，意識到自己還是太單純了。 鮮花冰淇淋 你覺得應(yīng)該是什么樣？ 在冰淇淋上插朵花？ no，no，no 網(wǎng)友們是直接把冰淇淋打在鮮花上 這波操作我是屬實沒想到 拿在手上確實還可以，還挺好看的（很適合拍照） 看到冰淇淋頻繁出現(xiàn)在我的主頁時，突然意識到原來夏天已經(jīng)接近了。（感覺才剛寫完春日營銷） 除了上面這種突破常識的鮮花和冰淇淋搭配方式，冰淇淋造型也已經(jīng)被各商家玩出 了“花” 來。鮮花冰淇淋可愛多的鮮花冰淇淋被網(wǎng)友組合到一塊兒，真的像一束捧花 直接把冰淇淋貼成花瓣造型，這個應(yīng)該挺考驗技術(shù)的 向日葵花，造型還不夠，還要來一句一舉奪魁的祝福語 一碗鮮花冰淇淋，這樣拿著應(yīng)該挺方便的 菠蘿造型的鮮花冰淇淋 極具江南味道的竹簍鮮花冰淇淋 當(dāng)然在這場鮮花營銷中，加入的不僅只有冰淇淋和奶茶，還有 咖啡鮮花杯啤酒鮮花杯面包鮮花束鮮花營銷火了，也為商家的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新的營銷思路。 互聯(lián)網(wǎng)真是一個創(chuàng)造力迸發(fā)的地方，無論什么產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中走一圈，總能被創(chuàng)造出一些令人琢磨不透，但又極具新意的東西。 以前是品牌和廣告公司努力想創(chuàng)意。現(xiàn)在是網(wǎng)友想創(chuàng)意，品牌和廣告公司追創(chuàng)意。像是麥門文學(xué)、瘋四文學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)友們真是為品牌們帶來了無限的商機(jī)。包括前段時間的安慕希大樓也是，網(wǎng)友的一次吐槽直接為品牌帶來了千萬流量。 說回營銷，從以前的線下搞活動線上賣廣告創(chuàng)意，到進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，品牌們的營銷+互聯(lián)網(wǎng)，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)+營銷。 營銷的界限是越來越模糊，也越來越無處不在了。 品牌從最初的純發(fā)廣告，到后面的嘗試玩梗，再到現(xiàn)在的與互聯(lián)網(wǎng)合二為一，社交營銷成為了各品牌的心頭好營銷選擇。 想創(chuàng)意，不如抓熱點，社會的洞察變成了流量的抓取，對品牌營銷來說是進(jìn)步還是退步已經(jīng)很難界定了。 今天看到廣告狂人發(fā)的一篇文章，精選君對“中國廣告追不上中國品牌”這個話題也是深有感觸。 對于想破腦袋去思考能震撼市場的創(chuàng)意洞察的方式來說，追熱點更像是品牌走的一條營銷捷徑，互聯(lián)網(wǎng)帶來的熱點快車的 “香” 是我們都有目共睹的。于我而言，我并不反感品牌的social營銷。 但作為廣告人，總是有點憂慮。 熱點和先進(jìn)的創(chuàng)意洞察對于中國廣告來說如何選擇，這也是中國廣告未來需要多思考的地方。 沉浮于熱點的海洋，還是找尋脫穎的創(chuàng)意洞察？ 廣告人，你如何選擇？ 說回今天的鮮花冰淇淋，不知道哪個品牌會最先抓住這新來的流量密碼？ 不過這鮮花冰淇淋最好改良一下，這樣擠雪糕還是很容易翻車的。 今日互動你覺得今天的品牌有過度沉迷于追熱點嗎？ 今日分享戳 閱讀原文，上廣告狂人看精彩內(nèi)容~

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